Las redes sociales están evolucionando hacia un modelo mucho más narrativo y emocional. En un contexto donde los usuarios están saturados de anuncios y mensajes comerciales, las grandes marcas están apostando por una nueva tendencia: series de contenido en vídeo, con protagonistas claros y una historia continuada.
Este enfoque, que se consolidará en 2026, no solo responde a cambios en los algoritmos, sino a una transformación profunda en el comportamiento del consumidor: las personas ya no compran solo productos, compran historias, estilos de vida y emociones.
El cambio en la forma de consumir contenido en redes sociales
Durante años, la estrategia en redes sociales se basó en publicaciones aisladas, campañas puntuales y mensajes promocionales directos. Hoy, ese modelo pierde efectividad.
Las audiencias actuales:
- Buscan contenido con continuidad
- Se enganchan a historias, no a anuncios
- Prefieren marcas con una identidad clara
- Valoran la autenticidad frente a la perfección
Por eso, el vídeo sigue siendo el formato dominante, pero ahora evoluciona hacia contenidos serializados, pensados como capítulos.
Qué son las series de contenido en vídeo de marca
Las series de contenido son formatos de vídeo recurrentes que siguen una narrativa común. Cada pieza funciona por sí sola, pero cobra más sentido dentro de un conjunto.
Sus principales características son:
- Protagonistas reconocibles
- Narrativa continuada
- Publicación periódica
- Estilo coherente
- Producto integrado de forma natural
Este formato permite pasar del impacto puntual a la construcción de relación.
Personificar la marca para construir confianza
Uno de los pilares de esta tendencia es la personificación de la marca. Sin embargo, no se trata simplemente de “poner una cara”.
Personificar una marca implica:
- Representarla a través de personas reales
- Mostrar el día a día, no solo el resultado
- Comunicar desde la experiencia
- Humanizar sin forzar
Cuando una persona se convierte en protagonista de una serie, la audiencia genera familiaridad, y con ella, confianza, y por consiguiente, lealtad.
El producto como parte de la historia, no como anuncio
En las series de contenido, el producto o servicio deja de ser el centro del mensaje para convertirse en parte del contexto.
Se muestra:
- En uso real
- Integrado en experiencias
- Asociado a emociones y valores
- Sin interrumpir la narrativa
Esto elimina el rechazo publicitario y mejora la percepción de marca.
Un ejemplo actual: la serie de contenidos de ON
Un ejemplo claro de esta tendencia es la serie de vídeos desarrollada por ON, marca global de ropa, calzado y accesorios deportivos.
En esta serie, una chica viaja por distintos países conectando con creadores de contenido locales. Cada episodio funciona como un capítulo dentro de una misma historia, donde el deporte, el movimiento y la creatividad son el hilo conductor.
El producto está siempre presente, pero integrado en el estilo de vida que se muestra. La audiencia no ve únicamente ropa o zapatillas, ve una forma de vivir con la que puede y quiere identificarse.
Por qué las personas compran historias y emociones
En un mercado con productos cada vez más similares, la decisión de compra es cada vez menos racional y más emocional.
Las personas eligen marcas que:
- Representan su forma de ver el mundo
- Les inspiran
- Les hacen sentir parte de algo
- Refuerzan su identidad
Las series de contenido permiten construir ese universo emocional de forma progresiva y coherente. La idea que resume todo es sencilla: la gente no compra un producto o servicio, compra la historia que hay detrás y cómo le hace sentir.
Ventajas de esta estrategia para las marcas
Apostar por series de contenido en vídeo aporta beneficios claros:
- Mayor fidelización de la audiencia
- Incremento del tiempo de visualización
- Construcción de confianza a largo plazo
- Mejor recuerdo de marca
- Conversión indirecta más sólida
No se trata de vender más rápido, sino de construir mejor.
Tendencia en marketing de contenidos para 2026
Todo indica que en 2026 las marcas líderes en redes sociales:
- Reducirán campañas aisladas
- Apostarán por universos narrativos propios
- Trabajarán con protagonistas recurrentes
- Integrarán producto y storytelling
El contenido dejará de ser táctico para convertirse en estratégico.
Conclusión
Las series de contenido en vídeo representan el siguiente paso en la evolución del marketing digital. En un entorno donde la atención es limitada, las marcas que sepan contar historias con personas reales y productos integrados serán las que consigan conectar de verdad.
En Neo Novva creemos que el futuro no está en anunciar mejor, sino en crear historias que merezcan ser seguidas. Porque hoy, las personas no compran solo lo que una marca vende, compran lo que esa marca les hace sentir.